Ersetzt KI PR-Referenten im Jahr 2026?

PR-Referenten auf einen Blick

Ein kurzer Überblick zu PR-Referenten: die KI-Risikostufe, die Stellung des Berufs im Marketing und die wichtigsten Zahlen, bevor Sie weiterlesen.

PR-Referenten arbeiten in PR-Agenturen und in den PR-Abteilungen von Unternehmen und betreuen Medienarbeit, Kommunikation und weitere PR-Aufgaben. KI-Tools (KI-gestützte Medienbeobachtung, KI-Entwürfe für Pressemitteilungen, KI-gestützte Analysen) verdichten die Routineproduktion deutlich. Beständig bleiben langjährige Medienkontakte, das Vertrauen von Journalisten und Influencern, strategische Positionierung, Krisenkommunikation und die persönliche Verantwortung für PR-Ergebnisse. Die mittlere Einstufung spiegelt den Druck auf Routinearbeit bei weiterhin stabiler Nachfrage nach erfahrenen PR-Referenten.

Ein Teil der Arbeit verändert sich schnell: die Produktion, die Routineanalyse, die Arbeit nach Vorlage. Die Ebene der Entscheidungen und des Urteils hält stand. Wo jemand im Beruf seinen Tag tatsächlich verbringt, zählt mehr als der Titel, und genau diesen Unterschied zeigt die Auswertung unten.

Die Auswertung unten zeigt die KI-Betroffenheit von PR-Referenten, die Aufgaben, die KI heute schon erledigen kann, die typische Verantwortungsebene des Berufs und einen Sechs-Monats-Plan, der zur tatsächlichen Lage des Berufs passt. Für jeden Beruf im Index gilt dasselbe Modell.

KI-Betroffenheitsprofil für PR-Referenten

Wie PR-Referenten im Vergleich zu anderen Berufen abschneiden. Wie viel der Arbeit KI beschleunigen kann, wie viel beim Menschen bleibt und wo der Beruf im Vergleich zum Branchenschnitt im Marketing liegt.

Was beeinflusst den Score für PR-Referenten?

Ausgangspunkt ist ein typisches Profil für einen Beruf mit mittlerer Betroffenheit. Verschieben Sie eine der fünf Dimensionen, um zu sehen, wie eine grundlegende Veränderung den AI Career Index bewegen würde, mit genau der Gewichtung, die hinter jeder Auswertung auf der Website steht.

Der AI Career Index (0 bis 1000) misst Ihre persönliche strukturelle Position. Das ist ein anderer Maßstab als der oben gezeigte KI-Betroffenheitswert dieses Berufs (0 bis 100), der den Beruf selbst bewertet.

PR-Referenten im Überblick

Die Kurzfassung zu PR-Referenten: KI-Betroffenheit, wie viel des Berufs KI bereits erledigen kann, was wertvoll bleibt und welcher Schritt sich in den nächsten sechs Monaten lohnt. Eine kurze Zusammenfassung vor der ausführlichen Auswertung.

Wie PR-Referenten KI heute nutzen

Zwei Kennzahlen für PR-Referenten, die außerhalb unseres Bewertungsmodells liegen. Die Nutzungszahl zeigt, wie viel der täglichen Arbeit von PR-Referenten in der Praxis bereits von KI-Tools übernommen wird. Die Zahl zur wirtschaftlichen Bedeutung zeigt, was für den Beruf auf nationaler Ebene auf dem Spiel steht.

Wohin sich PR-Referenten bis 2028 entwickeln

Wo PR-Referenten heute stehen und wohin sich der Beruf in den nächsten zwei Jahren entwickelt. Wir sagen keinen exakten künftigen Wert voraus. Die Richtung zeigen die Daten bereits. Wenn Sie in diesem Beruf arbeiten oder ihn in Betracht ziehen, sollten Sie mit dieser Richtung planen.

In den nächsten zwei Jahren entscheidet Ihre Position im Marketing fast alles. PR-Referenten, die einzelne Kampagnen umsetzen, geraten unter wachsenden Druck. PR-Referenten, die Markenstrategie, Kundenwissen oder das größere System hinter den Kampagnen verantworten, bleiben geschützt und gewinnen eher an Wert, weil KI die operative Arbeit um sie herum erledigt. Der Weg nach vorn: nicht mehr nur ausführen, sondern gestalten, wie Marketing tatsächlich funktioniert.

Was KI für PR-Referenten leisten kann und was nicht

Die Arbeit, die KI heute übernehmen kann, und die Arbeit, die sie nicht übernehmen kann. Wo PR-Referenten ihre Zeit auf dieser Skala verbringen, entscheidet weitgehend, ob der Beruf in den nächsten zwei Jahren wächst oder schrumpft.

KI-Tools, die PR-Referenten derzeit betreffen

Die Tools, die die Arbeit von PR-Referenten im Jahr 2026 tatsächlich verändern. Jedes übernimmt einen Teil der Routinearbeit. Wer wertvoll bleiben will, verantwortet die Arbeit, die darüber liegt.

Wo PR-Referenten strukturell stehen

Wo KI die Arbeit trifft, wo sie nicht hinkommt, wohin sich PR-Referenten in den nächsten zwei Jahren entwickeln und was beständig bleibt. Die Karten unten beantworten jede dieser Fragen. Die Auswertung darunter stützt die Antworten auf die tatsächlichen Aufgaben und Wissensbereiche dieses Berufs.

Eine typische Woche als PR-Referent

Wie die Arbeit in der Praxis aussieht: Meetings, Ergebnisse, Tools und die Entscheidungen, die nach oben gehen. Nützlicher Kontext, wenn Sie diesen Beruf mit der KI-Betroffenheit oben abwägen.

Wo PR-Referenten unter Druck geraten und wo sie standhalten

Eine Auswertung für genau diesen Beruf, gestützt auf die tatsächlichen O*NET-Aufgaben und Wissensbereiche von PR-Referenten. Der Absatz unten ist die strukturelle Einordnung. Die zwei Spalten nennen die Bereiche, in denen KI Druck macht, und die, in denen die Arbeit standhält.

PR-Referenten stehen vor zwei zweigeteilten Jahren. Die ersetzbare Arbeit (Pressemitteilungen oder andere Medientexte für Kunden schreiben, kooperative Beziehungen zu Vertretern der Gemeinschaft aufbauen oder pflegen) schrumpft, die beständige Arbeit, verankert in Kommunikation und Medien sowie Arbeit unter Zeitdruck, wächst. Die strukturelle Entscheidung ist, in welchem Teil der Beruf sichtbar sein will.

Gehalts- und Berufsdaten für PR-Referenten

Mediangehalt pro Jahr, typische Aufgabenbeschreibungen und alternative Berufsbezeichnungen aus O*NET 30.2 (USDOL/ETA, CC BY 4.0) · Gehälter: BLS OEWS Mai 2025. Das BLS meldet Mediangehälter auf Ebene der Berufsgruppe. Deshalb teilen PR-Referenten und verwandte Berufe derselben Gruppe denselben Gehaltswert. Die beschreibenden Berufsdaten unten ergänzen die strukturelle Auswertung. Der KI-Betroffenheitswert oben ist davon unabhängig.

Wohin PR-Referenten als Nächstes wechseln können.

Diese Marketingberufe geraten weniger schnell unter Druck als PR-Referenten. Jeder ist ein realistischer nächster Schritt, wenn die Schritte oben beschreiben, wie sich Ihre Arbeit verändern soll.

Sechs konkrete Schritte für PR-Referenten in den nächsten sechs Monaten

PR-Referenten liegen im Marketing auf der zweigeteilten Betroffenheitskurve: Produktionsarbeit verliert an Wert, Urteilsarbeit gewinnt an Wert. Die sechs Schritte unten helfen Ihnen, sich innerhalb des Berufs vom schrumpfenden zum wachsenden Teil zu bewegen. Jeder Schritt dauert einen Monat, mit einem Plan für jede Woche. Das PDF zum Herunterladen ergänzt Fragen zur Reflexion am Monatsende in druckfreundlichem Format.

Nehmen Sie den Plan mit

Das PDF zum Herunterladen enthält den vollständigen Plan in einem druckfreundlichen Format, den Sie am Schreibtisch behalten und Monat für Monat abhaken können. Machen Sie die KI-Karriereanalyse, um einen Plan für Ihre persönliche Situation zu erhalten.

Weitere Berufe im Marketing

Berufe in derselben Branche stehen unter ähnlichem KI-Druck wie PR-Referenten. Sehen Sie sich verwandte Positionen an: wie es ihnen geht, wo sich Wechselwege überschneiden und welche Berufe wachsen oder schrumpfen.

Wer nach PR-Referenten sucht, sucht auch nach

Häufige Fragen zu PR-Referenten und KI

Die Auswertung oben beantwortet die Hauptfrage. Diese FAQs behandeln die Folgefragen, die PR-Referenten typischerweise stellen: Gehaltsvergleiche, die gefährdetsten Aufgaben, die Fähigkeiten, die wertvoll bleiben, und den Sechs-Monats-Plan für diesen Beruf.

Artikel für PR-Referenten

Ausgewählte Artikel des AI Career Index zu den Veränderungen für PR-Referenten und verwandte Berufe. Gute Lektüre für den größeren Zusammenhang hinter der Auswertung auf dieser Seite.

Das sagen Fachleute